„Ihr Wegweiser zum modernen Geld- und Kreditverkehr“: Das Deutsche-Bank-Logo wird 50

Am 25. April 1974 erschien die erste Werbeanzeige der Deutschen Bank mit dem Schrägstrich im Quadrat. Das Logo prägt bis heute den weltweiten Markenauftritt der Bank.

Die Deutsche Bank lud 1972 acht international renommierte Grafikdesigner zu einem Gestaltungswettbewerb für ein neues Logo ein. Aus den insgesamt 140 Vorschlägen entschied sich die Bank für die Bild-Marke des Stuttgarter Malers und Grafikers Anton Stankowski: der „Schrägstrich im Quadrat“ – so die konstruktionsbezogene Bezeichnung, wurde nach einer Mitarbeiterbefragung auf den Namen „Wegweiser“ getauft.

Auf der Jahresmedienkonferenz am 2. April 1974 stellte die Bank das neue Logo erstmals der Öffentlichkeit vor. In der Frankfurter Allgemeinen Zeitung erschien dann am ​25. April 1974 die erste Anzeige der Bank mit dem neuen Logo und dem Titel „Ihr Wegweiser zum modernen Geld- und Kreditverkehr“ – ein Meilenstein des Markenauftritts, der sich am 25. April 2024 zum 50. Mal jährt.

Dynamisches Wachstum in einem sicheren Umfeld

„Das Logo der Deutschen Bank steht für kontinuierliches Wachstum und eine dynamische Entwicklung, das umrahmende Quadrat für Sicherheit. Obwohl die Idee hinter diesem Logo 50 Jahre alt wird, bewegen genau diese Aspekte viele unserer Kunden mit Blick auf das volatile Weltgeschehen heute mehr denn je“, sagt Tim Alexander, Chief Marketing Officer und Chief Experience Officer der Deutschen Bank. „Nicht nur unsere Dienstleistungen, sondern auch unser Markenauftritt soll unseren Kunden weltweit die entsprechende Sicherheit vermitteln, die wir ihnen als globale Hausbank bieten.“

Durch seine einprägsame und klare Gestaltung hat das Logo einen hohen Aufmerksamkeits- sowie Wiedererkennungswert und prägt die Identität der Deutschen Bank. ​Das verwendete Blau symbolisiert zugleich Vertrauen. Der Neigungswinkel des Balkens beträgt 53 Grad. Die Spitzen des Schrägbalkens enden links unten und rechts oben in den inneren Ecken des Quadrats.

Der Logo-Schöpfer Anton Stankowski

Der 1998 verstorbene Logo-Schöpfer Anton Stankowski beschrieb das Logo der Deutsche Bank wie folgt: „Eine Polarität zwischen gesicherter Basis und zukunftsorientierter Dynamik ist das Motiv der Visualisierung. Die versetzte Diagonale wirkt symmetrisch, ist aber asymmetrisch. Der Balken der Schräge ist so angelegt, dass er einem diagonal geteilten Quadrat nicht entspricht. Das macht seine Charakteristik aus. Der Aufmerksamkeitswert der grafischen Anordnung besteht in einer nicht erwarteten Verschiebung.“ Anton Stankowski schuf im Laufe seines Lebens zahlreiche Markenbilder und gilt als ein Wegbereiter der Moderne im Grafikdesign. Viele der von ihm entwickelten ikonografischen Symbole haben bis heute nichts von ihrer visuellen Kraft und Gültigkeit verloren. Einprägsame Bilder und Entwürfe schuf er nicht nur als Werbegrafiker, sondern auch als Fotograf, Maler und Zeichner oder Grafiker. Kunst und Design waren für ihn untrennbar miteinander verbunden. Seine wohl weltweit bekannteste Bildmarke ist das Logo der Deutschen Bank.

Die Logos der Deutschen Bank vor 1974

Bei der Gründung der Bank 1870 hatte ein Logo zunächst noch gar keine Rolle gespielt. Selbst die Firmenzeile „Deutsche Bank“ konnte innerhalb eines Dokuments in verschiedenen Schrifttypen erscheinen. Spätestens zur Jahrhundertwende hatte sich der „Kaiseradler“ mit den Initialen „DB“ eingebürgert. Der Adler trug mit dazu bei, dass die Bank häufig als „staatliche Institution“ wahrgenommen wurde. Ab 1937 verwendete die Deutsche Bank als Firmenzeichen die Buchstaben „DB“. Der stilisierte Adler und die Buchstaben „DB“ wurden von der Bank lange parallel genutzt.  

Weltweit größte Markenwerbung der Bank auf dem Dach des Deutsche Bank Parks

Seit 2020 befindet sich die weltweit größte Markenwerbung der Deutschen Bank auf dem Dach des Deutsche Bank Parks in Frankfurt in Form des montierten Schriftzugs mit dem Logo der Bank. Der Schriftzug „Deutsche Bank Park“ ist insgesamt 73 Meter lang und die Vollreliefbuchstaben strahlen dank mehr als 25.000 LEDs. Die Buchstaben sind bis zu fünf Meter hoch, die Bildmarke misst 8,46 Meter – das entspricht ungefähr der Höhe eines zweistöckigen Reihenhauses.

Informationen zum Logo der Deutschen Bank finden Sie auch in einem Artikel auf der Website der Bank.